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October 14 2013

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El posicionamiento web en España hoy

En España, el posicionamiento web está en pleno auge. Es cierto que, como tal, todavía está lejos de la popularidad que tiene y de la que goza en muchos otros países. No obstante, como parte del marketing, se encuentra a cierta distancia de países en los que el comercio electrónico ya goza de buena salud y asume buena parte del peso de las ventas en grandes sectores. En España, en cambio, los sitios basados en modelos ecommerce, es decir, de venta electrónica de productos y/o servicios, aún no han entrado de lleno entre la población. En cualquier caso, parece claro que la tendencia de crecimiento del comercio electrónico es imparable, a pesar de la grave crisis económica que padece Europa y, muy señaladamente, España.

Realizando una sencilla y rápida búsqueda en internet sobre "posicionamiento web" en Google se puede apreciar la importante cantidad de empresas del sector que ofrecen servicios de posicionamiento SEO en la actualidad. Aunque existen algunas empresas que llevan años ofreciendo este género de ofertas de servicios, tales como Optimiza Click, Adrenalina o Altamira, son muchos los casos de aparición de novísimas agencias de marketing online y posicionamiento web que se intentan abrir en hueco en el mismo con diferentes acercamientos o modelos de negocio en mente. Echando un rápido vistazo a los rankings de Google para las palabras calve relacionadas como "posicionamiento web" o "posicionamiento SEO" es posible advertir con sencillez la gran competencia que existe entre las diferentes empresas y particulares que ofertan sus servicios a terceros.

Entre las mismas, destacan diferentes empresas nuevas como TuPosicionamientoWeb, PosicionamientoCat o la gallega SEO Natural que ofrece sus servicios en http://seonatural.net/posicionamiento-web-natural a unos precios bastante competitivos para tratarse del mercado español. Cierto es que todavía es pronto para dirimir en qué quedará o resultará el mercado español de SEO en los próximos años, pero todo apunta claramente a que esto no ha hecho más que empezar y que la creciente competencia hará que el modelo de negocio evolucione a figuras y presentaciones como las que se pueden ver en otros países donde su implantación está ya más que asumida como Reino Unido o, por supuesto, Estados Unidos, que digamos lleva claramente la delantera en este campo.

October 10 2013

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Aquí os dejo un pequeño vídeo sobre el SEO On Page en el que podéis comprobar la importancia de la correcta optimización interna de una web cualquiera de cara al posicionamiento en buscadores.

October 02 2013

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Estrategias SEO para principiantes

Comprender los fundamentos de las estrategias de enlaces para el SEO es fundamental hoy en día, pero antes de eso hay que revisar el SEO interno o SEO On Page. Por tanto, te recomendamos efusivamente atender a los consejos de especialistas, como los que puedes encontrar en Search Engine Journal o Moz. De todas maneras, hoy vamos a ofrecerte una pequeña introducción, que esperamos sea de tu interés.

Para que se entienda bien vamos a mostrar un ejemplo real: el mío mismo. Uno de los errores más importantes que cometí cuando empecé en el mundo del marketing en internet no era completamente entender la importancia de espalda apropiado vincular, ancla etiquetas, palabras clave y la etiqueta title. Las cosas más importantes motores de búsqueda proporciona relevancia a buscar resultados usando las palabras clave en las palabras de anclaje y enlaces hacia tu web.

No obstante, lo fundamental y primero a cuidar es, como decíamos al principio, la optimización interna, empezando básicamente por lo que es la etiqueta h1 o etiqueta title, que en código HTML sería <title></title>. Dicha etiqueta es la más importante de cada web, ya sea una página principal o una interna. Para optimizarla correctamente, los pasos a seguir son muy sencillos: has de buscar unas dos o tres palabras clave relevantes y con cierto volumen de búsquedas mensuales e incluirlas en el título de cada página. De esta manera lo que se consigue es que dicha página quede definida dentro de un grupo semántico y temático que le consistencia unitaria al sentido, mensaje y público objetivo al que aspira la página en cuestión.

Puede parecer cosa sencilla y trivial pero no lo es. Este aspecto muchas veces se descuida y se determinan las palabras clave sin mayor razón que un gusto personal, lo que, al menos en ocasiones, puede contravenir las reglas SEO de optimización interna o, si quieres, las reglas del sentido común SEO. Esto es por lo que se comienza: se podría decir que son los cimientos de una arquitectura web que tiene en cuenta los principios que rigen la optimización en buscadores.

Quedad al tanto de las novedades: pronto regresaremos con más información.

October 01 2013

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El posicionamiento SEO

Por posicionamiento SEO entendemos el conjunto de prácticas destinadas a lograr una mejora en los rankings o SERPs de una determinada página web para una palabra o conjunto de palabras clave dadas, que son los criterios de búsqueda por los que dicha web desea o ha de ser encontrada por sus visitantes, compradores o clientes potenciales.

Por tanto, el posicionamiento en buscadores se refiere a cualquier práctica relacionada con la finalidad de mejorar la posición de su sitio web en el motor de búsqueda. La razón por la que quieras que todas las páginas web, o al menos sus páginas web más importantes es sencilla: quieres, o mejor dicho, necesitas tener tráfico hacia tu web.

Según el actual ranking de los buscadores, las palabras clave y el contenido en la misma página deben coincidir con un conjunto determinado de criterios. Básicamente, esto significa que por cada quinientas palabras en una página, únicamente podría ser capaz de escribir las misma palabras clave 5 o 6 veces para mantener el equilibrio requerido por los motores de búsqueda, por poner tan solo un ejemplo. El título de la página y la descripción (entre otros) son también factores que inciden en estos rankings. Es obvio que no puede colocarse con precisión cada palabra clave para su sitio en cada lugar relevante en una sola página.

Conviene limitar el número de palabras clave en cada una de tus páginas web y el desarrollo de páginas web individuales para cada una de tus palabras clave más importantes.

Conviene saber no obstante que los requisitos y las normas cambian rápidamente. Comparemos la web con la televisión. El número de palabras que el público ve en una página es analizado por robots de los motores de búsqueda para determinar si hay suficientes palabras que puedan ser valiosas para un visitante que se encuentra con ella y lee la página. Si hay suficientes palabras en la parte visible de la página web, el robot evalúa el texto oculto llamado el "código fuente", en HTML. Busca palabras clave, descripciones, títulos de página web, descripciones de contenido y muchos otros detalles. Si los datos califican, este vehículo invisible página web compara la página siguiendo unas reglas de asignación temática. Dicho de otra manera: no se puede publicar una página sobre su gato en un sitio que vende juegos de ajedrez sin romper la regla de tema constante. Cada sitio web debe tener una constante temática tejida en y hacia fuera de cada página web. He aquí lo que se conoce como "relevancia temática".

Si las páginas web pasan esta evaluación, el robot se dispone en calcular todos los datos en varios formatos. Por ejemplo, ¿hay en dicha web demasiadas palabras en la página en comparación con el número total de palabras en la página web? Una vez que se completan todos los diversos cálculos, cosa que sucede en segundos,  se calcula su relevancia en comparación con todas las otras páginas web en internet buscando el mismo estatuto para esa palabra clave. A continuación, el robot determina la posición o ranking de página web que se mostrará en el motor de búsqueda cuando se utiliza ese criterio de búsqueda específico.

Resulta sencillo comprender los motivos por lo que la optimización de páginas web es una tarea compleja, mano de obra intensiva que requiere conocimiento actualizado de búsqueda del motor las normas y requisitos, habilidad en la aplicación de las palabras para cumplir lo más estrechamente posible con posición de rango superior. Las páginas que usan los estándares aceptables aplicables para cada motor de búsqueda son recompensadas en el tiempo con un ranking valioso. Como es obvio, un ranking superior tiene muchos beneficios para su negocio, de visibilidad, clics y tráfico web en definitiva que tenderá a conseguir para dicha web  mayores ingresos por ventas.

Por tanto, es fundamental cuidar cada una de las partes que integran lo que se denomina posicionamiento SEO para conseguir un buen ranking y atraer de esta manera la mayor cantidad posible de visitantes hacia la web. En siguientes entradas continuaremos repasando esta cuestión.
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